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王清铭《鲁迅会作什么广告》

发布时间:2019-04-12 18:43:46

鲁迅会作什么广告

王清铭


(摘自严敬群主编的《神笔阅读与作文》图书,版权所有,谢绝转载。)


某个学者说,孔子活到现在,也会上电视的。我进一步想,鲁迅活到现在,大概会上电视,但不会是百家讲坛。某个社会焦点或热点问题,应该会请鲁迅先生去作嘉宾,谈一谈看法。我只是不知道,鲁迅先生的“匕首”、“投枪”会不会成为舆论宣传的“管制刀具”?我还担忧,他的横眉冷对会不会吓走只求哈哈一笑的观众,他的嬉笑怒骂会不会让电视的收视率随着他血压的升高而降低?

现在是娱乐甚至是愚乐的时代,频道的娱乐访谈节目大概会青睐知名度极高的鲁迅,鲁迅在娱记的目光里还是颇有娱乐色彩的。他们会请鲁迅谈他与许广平的“绯闻”,谈鲁迅与朱安结婚时脑后拖着那条猪尾巴似的假辫子,说鲁迅在厦门大学任教时与猪“决斗”……

房地产节目的编导大概也希望鲁迅先生谈一谈房地产,特别是说一说他在北京花了八百银元购置的房子——鲁迅先生自己说的“唯一的不动产” ——升值了多少。他们自然也顾虑鲁迅会义愤填膺地指责房地产暴利,说的更多是阿Q王胡小D他们这些从未庄进城的农民工的问题。

如果在电视上鲁迅再冒出他的“痛打落水狗”等理论,编导们多少副眼镜也不够跌的。观众热线大概会被打爆,网络上的口水足够制造另一个太平洋。鲁迅先生肯定忘了:狗现在可是都市新人类的宠物。

鲁迅谈起社会黑暗的一面,谈起国民的劣根性,说不定会拍案而起,这电视节目就砸锅了。所以我猜想,鲁迅活到现在,被邀请上电视的概率为零。

鲁迅不上电视,还作什么广告呢?有疑问的读者且慢。我作这样的猜想是有根据的。鲁迅先生笔下的地名、人物现在成了商标的香饽饽。像“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别商标已全部被抢注,“百草园”的商标类别有22个。 “孔乙己”商标,如今不但是茴香豆等食品商标,还是文房四宝、长衫、陶瓷、甚至是酸梅汤的商标。“三味书屋”、“鲁镇”被申请为香烟类商标,“华老栓”开了土特产店、“祥林嫂”开了洗浴中心,就差将“人血馒头”变成某种特效药的商标了。

我进一步猜想,如果有商家请鲁迅作广告,他会为什么商品代言?药品商自然是青睐鲁迅的。他们断章取义,拿出鲁迅的名言“揭出病苦,引起疗救的注意”,就臆断鲁迅适合当药品代言人,他们大概忘了鲁迅先生指的是“病态社会的不幸的人们”。鲁迅自然不会用自己的硬骨头去什么“一口气上了五楼”,去“用了都说好”,也不会去横眉冷对,顶多是嗤之以鼻,让自作多情的商家以为先生患了重感冒,适合去作感冒药的广告。

鲁迅满头是倔强的一簇簇直竖起来的头发,洗发液或毛发再生剂的商家大概会想借助先生的知名度扩大销售市场,如果鲁迅上电视说上那么一句“你的头发还好吗”,就可以拿远高于稿酬的广告费。但是他们怕鲁迅先生头发下那犀利的目光,那目光犹如手术刀,会割断他们染上金钱病毒的那颗黑心。

鲁迅的胡子剪成隶书的“一”字,苍劲有力,去作剃须刀广告也很适合。这只是商家的一厢情愿,鲁迅的胡子不是巨额的广告费可以剃除的,它们比良知柔软,比金钱坚硬得多。

鲁迅的身高只有1.61米,在后人的心目中形象非常高大,但鲁迅是不会为什么“增高器”“增高药品”作广告的。鲁迅不会反对广告,但也不会去作商品代言人,更不会利欲熏心去为某个商品夸大其词。只要先生的心还在跳动,他就不会停止思想,那是一种金钱的黄色无法篡改的血红色。那些“皮袍下藏着的‘小’”,更衬托先生形象之高大。

(发表于《合肥晚报》,《文化博览》、《经典阅读》、《经典杂文》、《佛山文艺》等转载)


 作家谈创作感言:

本文写作的灵感来自报纸上读到的一则材料:鲁迅先生笔下的地名、人物现在成了商标的香饽饽。先生笔下的许多人名、地名、店名等被注册为商标。

我由此心游万仞,想到作为名人的鲁迅如果活在当下,很适合当商品的广告代言人。先生有很高的知名度、人脉旺,一直站在风尖浪口,有桃红色的“绯闻”,外表也比较“酷”。有人早猜测鲁迅先生活在不同的年代会有不同的遭遇,有学者在电视上说“鲁迅活到现在,也会上电视的”,我则进一步揣想,活在遭骂都能成名的现在,鲁迅会做(参与)什么广告。这么一想很有意思,我发现鲁迅可以做很多商品,比如补药、毛发再生剂、增高器等的代言人。

鲁迅会做这类夸大其词的虚假广告吗?肯定不会。那我为什么要做这样的猜想并把它写下来,动机很明显,就是借鲁迅来抨击当前社会特别是文化界、广告界一些丑陋的现象。

鲁迅先生写杂文,“论时事不留面子,砭痼疾常取类型”。我则委婉一些,皮里阳秋,借猜想鲁迅会做什么广告来针砭时弊——某些名人的为钱折腰的矮化现象和利欲熏心的铜臭反应。


名师说写作借鉴:

1、语言平白、朴实。没有华丽的辞藻,没有夸张的语句,如叙家常,娓娓道来,亲切感人;

2、情感真挚,触动读者的心灵,感人至深,引人思考;

3、观察细致,描写具体细腻。(黄燕 )


 
 
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